Матч первого тура группового этапа Лиги Европы между московским «Спартаком» и варшавской «Легией», состоявшийся 15 сентября 2021 года, запомнился не только неожиданным поражением российского клуба со счетом 0:1. Во время телевизионной трансляции многие зрители обратили внимание на рекламные борта стадиона, где неоднократно демонстрировался логотип международной букмекерской компании bwin. Это вызвало вопросы, поскольку бренд к тому моменту уже прекратил работу на российском рынке и не обладал лицензией на прием ставок в России.
Поводом для обсуждения стало то, что реклама bwin была частью спонсорского пакета польской «Легии». Международный букмекер на протяжении нескольких лет являлся одним из ключевых коммерческих партнеров варшавского клуба, поэтому его логотип размещался на стадионе в соответствии с контрактными обязательствами. Поскольку матч проходил под эгидой УЕФА, рекламные поверхности формировались с учетом соглашений организаторов соревнований и принимающей стороны, а не законодательства отдельно взятой страны. При этом телевизионная картинка автоматически транслировалась и на российскую аудиторию.
С юридической точки зрения ситуация оказалась неоднозначной. Российское законодательство строго регулирует рекламу азартных игр и букмекерской деятельности. Продвигать подобные услуги могут только компании, имеющие соответствующую лицензию, а правила размещения такой рекламы ограничены Федеральным законом «О рекламе». Вместе с тем во время международных спортивных трансляций зрители нередко видят логотипы иностранных спонсоров, которые являются частью оформления стадиона, а не отдельным рекламным роликом. Именно поэтому подобные случаи рассматриваются иначе, чем специально размещенная реклама для российского рынка.
Эксперты отмечали, что ответственность в подобных ситуациях зависит от того, кто является рекламораспространителем и был ли контент специально адаптирован для российской аудитории. Если логотип присутствует исключительно как элемент трансляции международного спортивного события, доказать нарушение значительно сложнее. Именно поэтому аналогичные случаи регулярно возникают во время матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы, где на стадионах присутствуют бренды, официально не работающие в отдельных странах.